很多朋友可能不知道，在今年半年华为（含荣耀）是全球众多品牌中发布机型最多的品牌，短短六个月时间里，华为（含荣耀）公布了20款新机型，包括我们熟知的华为P40系列，华为nova7系列、荣耀30系列、荣耀Play4系列等等；同比之下，vivo（含）iQOO发布机型为12款，其中iQOO为三款；OPPO（含Realme）为11款，其中Realme为四款；小米（含Redmi）同为11款，其中Redmi为八款，小米是所有母品牌发布机型最少的。

对于国产厂商来说，每月发布两款机型似乎并不是什么奇怪的事，但华为在整个上半年每月发布新机型超过了三部之多，可以说再一次将“机海战术”诠释的淋漓尽致。而华为之所以这么做，很大程度上是因为华为海外市场层层受阻，国内市场是华为唯一可以稳住市场份额的选择，加之华为下半年芯片受阻，华为必须通过机海战术来保证市场与营收。

凭借机海战术、外部余荫以及情怀营销，在今年四月与五月，华为连续两个月超越三星成为全球智能手机销量第一，不过从Counterpoint Research的数据我们可以看出，在五月份时候，华为手机市场份额已经从四月的21.4%下降到19.7%，而三星的市场份额从19.1%上升至19.6%，这说明三星的市场份额正在缓慢回升。而此涨彼消，华为手机登顶后也就不可避免会出现下滑，而且下滑的速度较快，可以看出，在五月份二者市场份额方面只有0.1%的差距。

在之后的几个月里，华为手机市场份额在国内外市场的困境进一步加剧，新品发布放缓，旧机技术受限。当地时间2020年10月16日，统计机构Counterpoint Research发布了今年八月份全球手机销量统计，并与四月份的数据作为比对。其中今年在四月与五月连续排名第一的华为受到地缘因素、竞品加大营销力度、东南亚市场发力不足、欧洲市场持续下滑等因素影响已经跌至第二，更重要的是华为市场份额占比已经从巅峰期的从21.4%%降至16%。

需要在这里强调的是，考虑到华为即将在月底发售Mate 40系列等机型，这将帮助华为拉动其在中国智能手机市场的出货量，加上其他系列的推出，华为有望通过中国市场来稳住其在全球智能手机市场的现有份额，但这也要取决于华为新机的备货量，此前有消息称华为麒麟9000的储备量仅仅只有880万颗，这意味着华为Mate 40系列的备货量将会大打折扣。

华为市场份额的下滑意味着会有一大部分市场被迫空缺，而从Counterpoint Research的报告来看，最大的受益者分别是三星与小米。其中三星的市场份额从四月份19.1%上升至22%，成功反超华为，重回全球第一。

据Counterpoint Research分析，在今年四月份三星受其印度和欧洲主要市场的急剧下滑而失去了全球智能手机市场的头把交椅，但是在七月和八月，随着印度智能手机市场逐步复苏、小米、OPPO在印度受困，加上三星在印度积极推行在线渠道战略，三星在印度达到了最高的市场份额，时隔多年之后终于重返印度第一。目前三星正在扩大与第二市场华为的差距，未来华为的市场份额将来会进一步下降。

另一个受益者为小米，小米的市场份额显著增加，从8%提升到11%，特别是在中东欧等华为曾经有很强势力的市场小米表现极为抢眼。其实，最近两年小米手机一直主攻欧洲市场，而目前已经进入欧洲市场份额前三。欧洲市场是小米继印度市场之后，又一个重点发力的海外市场。

据Canalys数据，2020年第二季度，小米在欧洲市场的占有率近17%，同比增长65%，首次成为欧洲第三大智能手机厂商。而在西欧市场小米出货量同比增长116%，增速第一，其中在西班牙市场占有率连续两个季度保持第一，增速151%，市场占有率近37%。日前雷军在接受国内媒体采访时表示：小米会坚定不移地以中国市场为根，同时加快推动全球化，未来几年希望小米能够排到欧洲第一。

至于苹果，其四月份与八月份的数据保持一致，均为12%，不过随着iPhone 12系列的发布，预计10月份到今年年底，也就是整个四季度，苹果份额或将迎来较大反弹，如果华为表现不够强劲，那么苹果极有希望反超华为重返全球第二。

我们必须承认，目前智能手机市场可谓风云突变，影响各大品牌出货量的早已经不是品牌影响力与终端产品力本身，包括地缘因素在内的诸多非市场因素都在影响着整个市场。而华为被迫让出的市场份额也使得其余品牌加强市场营销活动，以抓住这些地区和细分市场的机会。随着全球智能手机市场的不断向前推行，包括三星、小米、苹果、OPPO、vivo在内的诸多头部品牌只要不犯错，都将成为最大的受益者。

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